从当当网区域销售看广东图书市场
来源: | 作者:本刊评论员 | 发布时间: 2014-10-13 | 654 次浏览 | 分享到:
     据媒体报道，2013年全国网上书店销售总额在160亿元-170亿元间，当当网占了近1/3的销售份额。而据当当网李国庆总裁的介绍，广东是该网站销售第一的区域市场（北京位居第二），约占当当网全国图书销售的16%。按实洋计算大约为8亿元。仅当当网的销售就占了广东全省一般书销售额的1/6左右。面对如此强势的网上销售，实体书店还有明天吗？
      首先，不可否认，网上销售已占据国内图书市场一定份额，但是几大电商已隐隐显示出对图书销售的疲态。苏宁易购率先退出图书自营，转向提供销售平台；当当网力推尾品汇，首页已不再是新书推荐，而是服装打折专页；亚马逊、京东既自营图书，也提供销售平台，亚马逊似乎更关注Kindel的推广销售，京东去年整体销售近千亿，财务报表显示为亏损，估计引进图书销售吸引人流的目标也没啥大作用。
      其次，无论是淘宝、天猫以提供销售平台为主业，还是当当、亚马逊、京东等大电商开放平台，为实体书店进行线上销售创造了便利，提供了销售渠道。以其自建网站访问者寥寥，还不如借船出海玩一把。就如当当网同样在天猫开店一样，四川文轩等实体书店早已扎营网络平台，线下、线上一样都不少。
      第三，实体书店和网上书店的最大区别是现场体验感的差别，网络提供的主要是信息服务--产品展示、比价、搜索方便等，而书店提供的是一种蕴含文化气味、有阅读氛围的现场体验，书本无味道，但店堂环境和氛围让读者感受到书的味道。当下，书店转型经营、创新服务已成共识，应顺应时代，跳出界外，寻求书店的发展之路。很少有成功能一挥而就，吴清友15年苦苦探寻，终于成就诚品书店品牌，就是很好的范例。
      第四，据广东省局2014年出版物发行企业年审数据显示，2013年全省出版物销售总额92.6亿元（实洋），如果加上当当网在广东8亿元的销售额，总额则为100.6亿元。其他如亚马逊、京东等网上商城在广东区域也有一定销售额度，可以确定的是，广东省仍是年销售规模过百亿的重要区域市场。面对如此庞大的市场规模，实体书店仍可以有所作为。